Очень часто мы и представить себе не можем какая работа стоит за «ненавязчивой» музыкой из супермаркета. Это все тщательно рассчитанный процесс, основная цель которого – повлиять на наши решения. Компании понимают, что визуальных эффектов уже недостаточно для привлечения покупателей и используют любую возможность, чтобы воздействовать на все наши органы чувств.
Роль музыки в рекламной индустрии
- Развлекательная
Хорошая музыка способствует эффективности рекламы и делает ее более привлекательной для зрителей. Таким образом, хорошая реклама еще и является своеобразным развлечением для потребителя.
- Структура/Целостность
Музыка в рекламе имеет еще и структурную функцию. В первую очередь, она соединяет визуальное изображение, драматическое событие и закадровую озвучку с продуктом, создавая целостный образ.
- Узнаваемость
Благодаря музыке, название продукта и сам продукт намного проще запомнить, а покупатели предпочитают покупать именно знакомые им продукты.
- Лирический язык
Лирический язык, который используют в музыкальных композициях — это эффективный метод передачи информации.
- Определяет целевую аудиторию
После принятия решения о том, где будет проводиться рекламная компания, вторая вещь, о которой стоит задуматься – это на кого она будет направлена. Для того чтобы привлечь внимание аудитории необходимого пола, возраста, индустрии или национальности, нужно использовать правильно подобранную музыку.
- Авторитет
Используя в своей рекламе музыку известных звезд, компания вызывает доверие и уважение клиентов к товару или услуге.
- Способствует совершению импульсивных поступков
С помощью музыки компания может вызывает у покупателей определенные настроения и эмоции — радость, любовь, страх, надежду, возбуждение, мечтательность – и настроить их на совершение покупки.
- Повышает доверие к бренду
Музыка вселяет смысл в сообщение, которое хочет передать компания, и убеждает в надежности продукта.
- Является приятным дополнением
Имея способность создавать приятную и позитивную атмосферу, музыка поднимает настроение и помогает поддерживать доброжелательный настрой.
